A inovação em pet food está agora, mais do que nunca, atendendo às preocupações dos tutores em relação a ingredientes naturais e nutritivos, bem como quanto à sustentabilidade. À medida que o crescimento da população mundial requer mais recursos do planeta, um número maior de consumidores está considerando o impacto ambiental de suas dietas.
Essas demandas ecológicas também são evidentes entre os proprietários de pets na Europa. Esses tutores, no caso, estão analisando cada vez mais as credenciais de sustentabilidade do pet food, desde os métodos de fabricação até os ingredientes e as embalagens.
Na Ásia, os proprietários de pets estão procurando por benefícios funcionais para ajudar a reduzir o risco do desenvolvimento de doenças relacionadas ao estilo de vida em seus animais.
Enquanto isso, na América, as claims (i. e., alegações) funcionais estão auxiliando os proprietários de pets na tomada de medidas preventivas para garantir que seus animais permaneçam saudáveis e felizes.
Descubra mais sobre as principais inovações regionais e as oportunidades que se apresentam para o seu negócio.
Na EMEA (Europa, Oriente Médio e Africa) ecoando a inovação de alimentos para humanos com clean label (rótulo limpo) e caráter natural
Os proprietários de pets possuem a expectativa de que os produtos tenham qualidades sustentáveis
As marcas de pet food estão reagindo à demanda dos consumidores por alimentos mais sustentáveis para os pets. O material da embalagem é um exemplo óbvio.
Embalagens sustentáveis para pet food são um impulsionador significativo de compra para os proprietários de pets ao longo das gerações no Reino Unido. Trata-se de uma prioridade específica para coortes mais jovens, em que 80% dos proprietários entre 16 e 24 anos de idade relatam que escolheriam uma embalagem sustentável de pet food em detrimento de uma não sustentável.
Na verdade, dentre os principais mercados europeus, o Reino Unido registrou a maior participação de lançamentos de alimentos e produtos para pets com claims de ética e ambientais. Por exemplo, 33% dos novos produtos lançados no Reino Unido alegavam ter embalagens recicláveis contra 12% na Europa (Alemanha, Itália, França, Polônia, Espanha e Reino Unido) entre fevereiro de 2020 e janeiro de 2021.
Por outro lado, a Itália se destaca por seu foco em lançamentos com claims de ética animal, uma vez que um quarto (1/4) dos produtos lançados apresentava esse claim no ano passado.
A França tem dado uma atenção especial à inovação de embalagens biodegradáveis, representando 4% de todos os produtos da categoria pet food lançados no ano passado contra 2% no restante da Europa.
Os exemplos dos produtos a seguir destacam essas tendências com embalagens, ingredientes e produções sustentáveis.
Recentemente, a empresa Beco Pets lançou uma linha de alimentos úmidos para cães em embalagens Tetra Pak, alegando que esse formato de embalagem traz benefícios ao meio ambiente em relação à lata de metal tradicional.
As embalagens continuam a ser um nicho extremamente importante em alimentos úmidos para cães e gatos, representando apenas 2% do desenvolvimento de novos produtos na Europa nos 12 meses anteriores a janeiro de 2021; além disso, houve um pequeno aumento dos lançamentos nos últimos dois anos.
O Alimento Completo Beyond Nature’s Protein da Purina para Cães Adultos com Insetos, Frango e Favas é feito com ingredientes naturais, incluindo 30% de proteínas de insetos, 28% de proteínas de origem vegetal e 42% de proteínas do frango (Suíça).
O Alimento Completo Pet Farm Family para Cães com Carne de Javali é feito com ingredientes totalmente rastreáveis, produzido com o uso de energia verde (i. e., renovável) e embalado sem plástico (República Checa).
Os proprietários de pets desejam garantias sobre o caráter natural dos alimentos para seus animais
Nos últimos anos, os consumidores têm priorizado cada vez mais receitas de alimentos e bebidas que alegam estar livres de “coisas desagradáveis” e indesejáveis, como aditivos e conservantes artificiais.
A pandemia da COVID-19 tem levado o tema de segurança alimentar e humana a ocupar o primeiro lugar na mente dos consumidores; nesse sentido, atributos familiares (conhecidos), como caráter natural e processamento mínimo, estão gerando mais confiança.
Na Alemanha, por exemplo, 37% dos proprietários de pets buscam por produtos com ingredientes totalmente naturais. Paralelamente, os lançamentos de pet food com claims de estilo natural têm, em geral, aumentado na Europa nos últimos anos.
A França se destaca por experimentar um crescimento recente nos lançamentos com claims totalmente naturais, chegando a 9% dos lançamentos de novos produtos em 2020, e claims orgânicos, atingindo 8% (versus 7 e 4% para os principais mercados europeus, respectivamente).
O Reino Unido e a Espanha também são mercados concorridos para o lançamento de pet food naturais.
Recentemente, a Nestlé Purina lançou seu primeiro alimento orgânico para pets em mercados europeus selecionados, sob sua marca premium de pet food da linha Beyond: Alimento Completo Beyond Bio Organic da Purina para Cães Adultos, Rico em Frango e Arroz. Entre o conteúdo orgânico certificado, estão o arroz, a proteína de aves desidratada e o salmão. A certificação ajudará a envolver os proprietários preocupados com as credenciais sustentáveis e naturais do pet food. A marca Beyond da Purina já estava posicionada como uma opção natural, mas ao se aderir a esse padrão reconhecido de conteúdo orgânico, a marca formalizou a promessa de clean label (rótulo limpo).
Os claims orgânicos em pet food e o desenvolvimento de novos produtos têm se mantido bastante estáveis nos últimos anos. Contudo, a chegada de uma grande marca como a Purina ao setor “bio” pode levar a um maior aumento no ramo de produtos orgânicos, pois se trata de uma marca de confiança na demanda pelo padrão.
O Alimento Completo Oak’s Farm para Gatos Adultos com Peixe Branco é feito com energia verde e ingredientes orgânicos, incluindo superalimentos como açaí, chá-verde e calêndula (Lituânia).
O Alimento Completo Úmido Scrumbles de Atum para Gatos Adultos é feito com ingredientes naturais, além de possuir tampa e pote 100% recicláveis. O produto também possui os logos Ethical Award (Prêmio de Ética) e B Corporation Certified (Empresa com Certificação B) (Reino Unido).
Na ásia-pacífico: funcionalidade e segurança são itens exigidos
A inovação auxilia os proprietários no manejo da saúde de seus pets
A tendência contínua na Ásia para a humanização dos pets, em que esses animais são adorados e considerados como companheiros, amigos e membros da família, está despertando o interesse por alimentos capazes de ajudar a prevenir distúrbios e doenças relacionados ao estilo de vida.
Os proprietários de pets estão procurando cada vez mais por alimentos e produtos que não só prometam ajudar seus animais a se manterem felizes e saudáveis, mas também auxiliem na digestão, garantam uma pele e pelagem saudáveis e ainda previnam problemas nos dentes e nas gengivas. O fato de 41% desses tutores na Tailândia buscarem por pet food com benefícios adicionais ilustra essa tendência.
Por outro lado, o cenário de inovação em alimentos funcionais para pets registrou uma queda em 2020, destacando um espaço para produtos inovadores. De fato, de acordo com o GNPD (do inglês Global New Products Database, Banco de Dados Global de Novos Produtos) da Mintel, a proporção de alimentos e produtos para pets lançados na Ásia com claims funcionais e adicionais (p. ex., adição de vitaminas) tem experimentado um amplo crescimento nos últimos anos, mas muitos claims funcionais (p. ex., digestão, articulações/ossos) apresentaram uma atividade reduzida no ano passado até janeiro de 2021.
Dos principais mercados na Ásia, o Japão e a Tailândia registraram a maior proporção de claims funcionais em pet food, enquanto a China e a Coreia do Sul registraram uma participação mais baixa nesse tipo de claim.
No Japão, a Unicharm lançou recentemente os produtos alimentícios para gatos AllWell. As receitas possuem uma fórmula patenteada, alegando ser a primeira “tecnologia de combinação (blend) de fibras alimentares” do mundo para reduzir a regurgitação das refeições. A marca alega que, ao diminuir a regurgitação, ela garante a absorção de todos os nutrientes presentes no alimento pelos gatos, evitando assim a desnutrição.
A linha AllWell da Unicharm está disponível em versões apropriadas para uma série de idades, estilos de vida e necessidades funcionais. A prevenção da regurgitação e a consequente perda de nutrientes vitais são fatores que podem atrair fortemente os proprietários preocupados com o bem-estar físico e a resiliência de seus gatos.
O Bastão de Colágeno em Goma Chi-ka Cote’ Seoul para Pele & Pelagem contém linhaça e colágeno para ajudar a melhorar a pele e a pelagem, juntamente com vitaminas, cálcio e ferro (Coreia do Sul).
Os Alimentos da Yakult para Pets, como os Probióticos Petkult Liv para Cães e Gatos, são formulados com 10 tipos de probióticos vivos, incluindo probióticos da Yakult e probióticos HyPet patenteados (Coreia do Sul).
As considerações relativas à segurança de alimentos e produtos para pets inspiram inovação
Assim como a qualidade e a segurança dos alimentos para humanos são uma preocupação crescente para os consumidores asiáticos em função da COVID-19, os proprietários de pets estão mais preocupados com a segurança do pet food.
Por exemplo, na China, 94% dos proprietários de pets consideram a segurança dos alimentos como uma prioridade máxima ao comprar alimentos industrializados.
Eles estão priorizando alimentos e produtos para pets que lhes garantam a fabricação em um ambiente limpo e seguro, com ingredientes de qualidade.
As marcas de pet food da região estão respondendo a esse tipo de preocupação, adotando tendências de “alimentação limpa” a partir da inovação nos alimentos para humanos, como a redução de aditivos e conservantes; a formulação com ingredientes naturais, orgânicos ou livres de GMO (do inglês Genetically Modified Organisms, Organismos Geneticamente Modificados); e o destaque para formulações livres de toxinas.
Entre todos os lançamentos de alimentos e produtos para pets na Ásia com um claim natural, o claim “sem aditivos/conservantes” é o mais produtivo e prolífico (i. e., funciona mais), especialmente nos mercados chineses e japoneses.
A Índia registrou um número significativo de lançamentos totalmente naturais, enquanto os claims orgânicos têm uma presença relativamente considerável na Coreia do Sul e na Tailândia, embora representem uma parcela relativamente pequena dos lançamentos em geral.
Os Petiscos Delicados Woofur de Frango Gourmet para Cães são 100% naturais, elaborados a partir de ingredientes éticos e seguros, cuidadosamente selecionados, de qualidade humana e livres de elementos tóxicos ou prejudiciais à saúde (Índia).
A Carne Seca Juspet Kuang Ye para Cães contém 98% de carne bovina e vísceras, incluindo coração, pulmão e fígado (China).
Nas américas: tudo sobre caráter natural e saúde preventiva
A América do Norte lidera o mercado de alimentos naturais para pets e se concentra mais na saúde preventiva
Embora o claim totalmente natural seja um importante impulsionador de compra para os proprietários de pets, outros claims de ingredientes clean-label (i. e., de rótulo limpo) receberam um maior enfoque no setor de lançamentos no ano passado.
Por exemplo, as marcas garantem que a carne seja o ingrediente principal nas receitas, limitam a extensão da lista de ingredientes e também destacam a ausência de subprodutos de origem animal.
A América do Norte é líder mundial em alimentos e produtos naturais para pets, bem à frente da Europa e significativamente mais do que é visto na Ásia-Pacífico e em outras regiões.
É mais provável que os claims naturais sejam encontradas em snacks e petiscos para cães, mas também constituem um nicho notável em alimentos úmidos para gatos.
O claim sem aditivos/conservantes predomina e registrou um crescimento modesto nos últimos cinco anos. O claim livre de GMO, apesar de ser um nicho muito específico, também testemunhou um aumento de participação no setor.
Como a maioria dos proprietários de pets está empenhada em garantir que seus animais tenham uma vida longa e saudável, eles procuram por uma variedade de benefícios funcionais para a saúde e o bem-estar nos alimentos e petiscos que adquirem.
Como as contas veterinárias costumam ser altas, 88% dos proprietários de pets nos Estados Unidos afirmam que é importante tomar medidas preventivas para proteger a saúde de seus animais. Essa abordagem de “gastar um pouco para economizar muito” é ainda mais pertinente, considerando o desemprego generalizado e a instabilidade econômica gerados pela pandemia da COVID-19.
As marcas de alimentos e petiscos para pets estão respondendo a esse interesse em saúde preventiva através do lançamento de produtos com vários benefícios à saúde.
Uma das inovações apontadas pela Mintel é o Palatabilizante de Água com sabor de Lombo de Porco para Cães, o Nulo Hydrate, que contém eletrólitos para dar suporte à hidratação, aminoácidos para ajudar a manter a saúde dos músculos e vitaminas do complexo B para fornecer uma energia saudável.
A América Latina tira proveito dos superalimentos para enriquecer os perfis nutricionais
A tendência de humanização dos pets também tem influenciado a alimentação desses animais na América Latina – que agora tem usado mais ingredientes que também podem ser consumidos pelos seres humanos.
Os ingredientes que estão na moda na alimentação humana podem se tornar populares em pet food quando complementados com ingredientes comprovadamente benéficos para os pets. Os produtos botânicos e outros ingredientes que são frequentemente incentivados por suas propriedades de “superalimentos” ou “adaptógenos” em alimentos e bebidas para seres humanos estão se transformando em alimentos para pets.
PremieRpet PremieR Nattu, um Alimento Super Premium com sabor de Frango, Mandioca, Beterraba, Linhaça e Cranberry para Filhotes de Cães, é elaborado com superalimentos, ou seja, ingredientes naturais que possuem uma alta densidade nutricional (Brasil).
Pet Delícia Assados, um snack vegetariano Super Greens com Espirulina, Alfafa e Espinafre para Cães, é rico em proteínas, cálcio, fibras e ferro, contendo superalimentos e fibras ativas de linhaça, chia, aveia, espirulina, alfafa e espinafre (Brasil).
Origem Natural, um Snack Saudável com Legumes para Cães, é um superalimento natural e grain-free (livre de grãos) que inclui abóbora, cenoura, espinafre, gengibre, azeite, ervilha e prebióticos MOS (Brasil).
Conclusão
Como os proprietários de pets estão se comportando cada vez mais como “pais” desses animais, há uma grande inovação em clean labels (rótulos limpos) e alimentos funcionais, embora os produtos mais sustentáveis ainda tenham forte potencial.
Daqui para frente, à medida que os millenials estabelecerem laços (vínculos) mais fortes com seus pets, as marcas buscarão não só equilibrar a natureza e a ciência, mas também promover conexões emocionais e reduzir a pegada ecológica.
Fonte de dados do consumidor:
Lightspeed/Mintel
Dynata/Mintel
KuRunData/Mintel
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