Tendência natural, a nova onda do pet food

Um mergulho mais profundo na natureza

Os tutores de pets procuram por produtos cada vez mais naturais ao fazerem compras para os seus animais. Além de rótulos limpos e claros (também conhecidos como clean labels), os tutores agora esperam por mais transparência em relação à procedência, ao método de processamento e ao impacto ambiental dos ingredientes presentes nos alimentos. Além disso, os “pais” dos pets com mentalidade voltada a produtos naturais também encaram a natureza como uma fonte abundante de novos ingredientes e sabores a serem utilizados de forma criativa no pet food.
Por conta disso, os fabricantes de alimentos para pets estão continuamente adaptando suas fórmulas e processos para desenvolver produtos com atributos que atendam ao fascínio e encanto que a natureza exerce sobre os tutores . “Melhor Procedência” (Better Sourced), “Puros e Originais” (Pure & Pristine) e “Natureza Criativa” (Creative Nature) são os novos conceitos que surfam na onda dessa tendência por produtos naturais que surgiu nas prateleiras de pet food.

Pronto para dar um mergulho?

Melhor Procedência (Better Sourced)

A consciência e o interesse crescentes dos “pais” de pets pela origem, pelo método de fabricação e por quem o produto é fabricado mudaram a forma como eles compram os alimentos para seus animais. De onde procedem os ingredientes? Como esses ingredientes são obtidos? Essas são perguntas frequentes hoje em dia, onde apenas comprar produtos “da natureza” não é mais suficiente. Atualmente, os tutores procuram por produtos “éticos” de origem local, produzidos com respeito ao bem-estar animal. Os fabricantes de pet food estão cada vez mais declarando a origem de seus produtos por meio do uso do selo “fabricado em” (made in), bem como através de mensagens como “da fazenda à embalagem” (farm-to-bag) ou “propriedade familiar” (family owned), claramente destacadas em suas embalagens. Essa promoção ativa da rastreabilidade do produto visa tranquilizar os tutores sobre a procedência dos alimentos para pets.
Além disso, em virtude da crescente conscientização ecológica, a exigência dos “pais” de pets por sustentabilidade vem aumentando e vai além da seleção de matérias-primas sustentáveis. Os tutores esperam que os fabricantes limitem os resíduos e produzam mais…com menos! Dessa forma, as marcas de pet food minimizam o impacto ambiental de seus produtos, utilizando subprodutos, ingredientes alternativos não derivados da carne e embalagens ecologicamente corretas. Eles também são a favor de um processamento “mais verde”, com redução no uso da água e nas emissões de gases do efeito estufa. Para as marcas, obter certificados oficiais e reconhecidos como “orgânicos” é a prova definitiva de suas credenciais “verdes”.

Exemplos de produtos de “Melhor Procedência”:

• Castor & Pollux Natural Petworks: uso do selo “preparado com amor em uma cozinha americana” (cooked with love in a USA Kitchen) e “ingredientes de origem responsável” (responsibly sourced ingredients) abaixo da lista de ingredientes.
• Pooch & Mutt: Mensagens de sustentabilidade: embalagem FSC (do inglês Forest Stewardship Council, uma organização não governamental que avalia e certifica o material como ecológico e socialmente responsável), 100% reciclável, menor pegada de carbono (metodologia criada para medir as emissões de gases do efeito estufa), origem do produto “Fresh & Family Farmed” (Fresco e de Produção Familiar) – “Created by a Great British company” (Uma criação de uma empresa britânica renomada).
• Purina Beneful Simple Goodness: carne derivada de bovinos criados de forma intensiva, “Proudly produced in our own US facilities” (Orgulhosamente produzido em nossas próprias instalações nos EUA).

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Puros e Originais (Pure & Pristine)

A percepção do que significa “natural” nos alimentos tornou-se mais elaborada, e os tutores esperam cada vez mais produtos que contenham uma maior quantidade de ingredientes que eles possam ver e reconhecer. Para atender a essa demanda, os fabricantes de pet food continuam desenvolvendo produtos de “rótulo limpo” (clean label) com listas racionalizadas de ingredientes divulgadas nas embalagens com o uso de alegações como “sem aditivos”, “sem conservantes” ou “receita com ingredientes limitados.” Além disso, graças aos novos métodos de processamento, eles também desenvolvem produtos com pedaços visíveis de matérias-primas, incluindo frutas e vegetais desidratados. Além do impacto positivo dessas “partes visíveis da natureza” exercido sobre os “pais” dos pets, os tratamentos delicados dos métodos liofilizados, secos ao ar, prensados, assados no forno ou qualquer outro método de cozimento lento empregado para produzi-los também são utilizados pelas marcas para assegurar a preservação da qualidade e do sabor dos nutrientes.
Por fim, para satisfazer aos tutores mais exigentes que sonham em “voltar às origens”, as marcas desenvolvem uma variedade do que chamam alimentos crus e dietas ancestrais ou selvagens. Trata-se de produtos ricos em carne, livres de grãos (grain-free) ou elaborados apenas com ingredientes naturais crus ou de inspiração crua, cujo objetivo é atender à natureza selvagem de cães e gatos.

Exemplos de produtos “Puros e Originais”:

• Rachael Ray Nutrish Dish: “Real meat with veggies and fruits you can see” (Carne de verdade com vegetais e frutas que vocês podem ver) – sem listas e selos.
• Italcol Chunky Men Natural: selo B.A.R.F (do inglês Biologically Appropriate Raw Food, Alimentos Crus Biologicamente Apropriados) – “Crudo es mejor – Mas natural” “Raw food is better and more natural” (Alimentos crus são melhores e mais naturais).
• Rachael Ray Nutrish Just 6: “limited ingredients” recipe (Receita com ingredientes limitados), sem lista.

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Natureza Criativa (Creative Nature)

Para os “pais” de pets com mentalidade voltada a produtos naturais, a natureza revela muitos ingredientes e sabores novos e interessantes. Eles querem explorar as facetas e o potencial da natureza, experimentando vegetais e frutas, em vez de usar “apenas carne”, para seus amigos de quatro patas. Para oferecer o melhor da natureza e conferir variedade na tijela do pet, os fabricantes de pet food buscam enriquecer suas fórmulas com novos ingredientes e uma lista completa de frutas e vegetais, incluindo banana, morango, maçã, abóbora e brócolis, agora complementam as receitas à base de carne.
No entanto, a escolha por dietas à base de frutas ou vegetais não é motivada apenas pelo interesse em trazer variedade a seus animais, os tutores também presumem que o que é bom para eles também seja bom para os seus animais. Eles não hesitam em aplicar suas próprias crenças e estilo de vida na criação de seus animais. Por exemplo, mais “vegívoros” têm surgido entre os tutores , e um número crescente deles defende dietas veganas para seus pets por razões ambientais e éticas, bem como por questões de saúde. Por isso, os fabricantes de pet food ampliam suas ofertas de dietas veganas, desenvolvendo produtos que incluem diversas fontes proteicas de origem vegetal, como soja, batata, lentilha e ervilha.

Exemplos de produtos de “Natureza Criativa”:

• Forthglade: fórmula que inclui vagem e damasco.
• Benny Bullys Plus: “Beef liver & Real Pumpkin” (Fígado de boi e abóbora de verdade).
• Wainwrights Simply Made: “Flavored with broccoli & green lipped mussels” (Com sabor de brócolis e mexilhões de lábios verdes).

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Gostaríamos de agradecer à Mintel por nos fornecer ilustrações de produtos do mercado.