En 2020, las ventas de alimento y golosinas para mascotas en Norteamérica aumentaron un 8,1% según Euromonitor. Sin embargo, algunas tendencias y hábitos de consumo demostraron un aumento mayor. El auge del comercio electrónico y el hecho de que hoy en día los padres de mascotas son cada vez más aquellos que tienen altos ingresos han allanado el camino para la innovación, confirmando las tendencias actuales, como la premiumización, las soluciones de cuidados preventivos, las dietas con etiquetado natural y limpio y nuevos descubrimientos en materia de emociones.

 

El 2020 ha sido un año exitoso para las ventas de alimentos de mascotas en Norteamérica. Los canales de distribución del comercio electrónico también se han beneficiado fuertemente por la pandemia de COVID en EE.UU. y Canadá. En EE.UU., las ventas de productos para mascotas online aumentaron de un 24% en 2019 a un 30% en 2020 y, de acuerdo con los expertos, se espera que esos volúmenes se disparen a un 53% para 2025*. En Canadá, la cantidad de dueños de mascotas que compran online aumentó un 33%**. Las ventas online y el envío a domicilio les permitieron a los dueños de mascotas tomarse más tiempo para seleccionar el alimento para sus amados animales, con una amplia variedad de productos, y más opciones personalizadas.

 

El año pasado también presentó un cambio en la tenencia de mascotas. De acuerdo con Euromonitor, la población de mascotas aumentó un 5% en Norteamérica, con un aumento mayor en hogares de ingresos altos. Esto provocó que el alimento para mascotas premium logre una mayor participación en el mercado. Esto puede deberse a la diversificación de los formatos de alimentos para mascotas que se observó en los meses pasados, por ejemplo, muchos productos “húmedos nuevos” como, guisos, purés, patés y caldos.

 

El hecho de que los dueños pasaron más tiempo en sus casas con sus mascotas, junto con el aumento de las preocupaciones sobre la sostenibilidad y la salud como resultado de la pandemia, también contribuyeron a las tendencias emergentes en materia de innovaciones en Norteamérica.

 

Observemos algunos ejemplos de las tendencias globales del mercado de alimentos para mascotas observadas en Norteamérica el año pasado.

 

*Packaged Facts
** Nielsen, PIJAC presentación (del inglés Pet Industry Joint Advisory Council, Junta Asesora de la Industria de Mascotas)

 

 

Bondad natural: el futuro de los alimentos para mascotas es la proteína sostenible

 

Esta importante tendencia abarca tres expectativas distintas de los consumidores. Primero, el deseo de ingredientes con mejores orígenes y el empaquetado con claims como: “NO-GMO”(sin organismos genéticamente modificados), “Certified Humane” (certificado humanitario, una certificación de bienestar animal) o “Criado humanitariamente” y “con productos locales”. Los dueños de las mascotas también buscan ingredientes más puros y simples, que son alimentos mínimamente procesados o incluso crudos. Últimamente, las marcas son cada vez más creativas al momento de atender la demanda de proteínas alternativas o recetas a base de plantas.

 

Podemos observar buenos ejemplos de esta tendencia en lanzamientos recientes como alimento vegetariano para perros, dietas a base de plantas o insectos o empaquetado reciclable.

 

 

 

Indulgencia premium: la humanización continúa liderando la innovación

 

La tendencia de la premiumización abre el camino para crear productos artesanalmente, en partidas pequeñas con productos de grado humano, alimentos de estilo gourmet y menús elaborados.

 

Los productos destinados a mejorar la experiencia culinaria, como coberturas (toppers) de comidas, siguen apareciendo en el mercado. Estas innovaciones ofrecen a las mascotas una comida gourmet y desarrollan atributos culinarios al jugar con nuevas texturas y formatos como alimentos congelados, deshidratados, frescos, liofilizados o caldos, que en general están disponibles en porciones individuales. En 2020, los claims que registraron un mayor crecimiento fueron “liofilizado”, “congelado” y “deshidratado”.*

 

La personalización también es una tendencia en alza, con kits altamente personalizados y listos para preparar. Según Euromonitor, las tendencias de personalización y de “recién cocido” ganaron importancia debido al fuerte aumento de las ventas online y las oportunidades para los fabricantes de lanzar opciones “directo al consumidor” evitando los canales de distribución habituales.

 

Esto resultó en productos que parecen más “humanizados” gracias al empaquetado y a los ingredientes premium.

 

*Nielsen presentation PIJAC (del inglés Pet Industry Joint Advisory Council, Junta Asesora de la Industria de Mascotas)

 

 

 

Estilo de vida saludable: la pandemia aumenta las preocupaciones

 

Según una encuesta realizada por Packaged Facts a fines de 2020, el 42% de los propietarios de perros y el 43% de los propietarios de gatos en los EE. UU. aseguran que prestan especial atención a la salud de sus mascotas debido a la pandemia. El bienestar de las mascotas continúa siendo una gran preocupación de los propietarios de las mascotas, los cuales buscan dietas de cuidado preventivo para mejorar el control del peso, el sistema inmunitario, la digestión y el pelaje de sus compañeros mediante superalimentos naturales, prebióticos y probióticos.

 

Las dietas de rendimiento con alto contenido proteico y las grasas saludables también son populares entre los propietarios de mascotas que quieren mejorar el rendimiento de sus mascotas.

 

Para satisfacer las necesidades de las mascotas más sensibles, la tendencia de alimentos “libres de” ciertos ingredientes ha impulsado el reemplazo de la leche de vaca por leche de cabra para los gatos y perros cachorros.

 

 

 

Descubrimientos emocionales: brindar nuevas experiencias al estar en casa

 

La tendencia actual de humanización, motivada por el hecho de que los propietarios de mascotas estuvieron más tiempo en casa con sus mascotas en 2020, ha causado un impresionante aumento en el sector de golosinas en EE. UU*.

 

Hoy en día, las marcas reconocen que las nuevas generaciones de propietarios, como los Millennials, representan una categoría de padres de mascotas muy entusiasta, los cuales ponen a sus mascotas primero y están dispuestos a invertir en el alimento de sus mascotas. Para atender a esta categoría de clientes, los fabricantes comprenden que deben crear productos divertidos, fotogénicos y coloridos, asociados a marcas jóvenes e icónicas.

 

Además, en 2020, al estar limitadas las opciones de viajes y celebración, los clientes deseaban participar en nuevas experiencias culturales y emocionantes con sus compañeros peludos para escapar de la situación de estrés causada por la pandemia de COVID.

 

*Nielsen presentation, PIJAC (del inglés Pet Industry Joint Advisory Council, Junta Asesora de la Industria de Mascotas)

 

 

 

Los eventos del año pasado, los cuales produjeron grandes cambios en los hábitos y en el estilo de vida, parecen haber creado oportunidades para impulsar las tendencias existentes. Los fabricantes de alimento para mascotas aprovecharon esta oportunidad y propusieron productos creativos que se adaptan a las tendencias cada vez más humanas del alimento.

 

Fuente de información:
– Euromonitor International
– Packaged facts
– Mintel GNPD
– State of the US & Canadian Pet Industry: Tendencias e información (Nielsen, PIJAC, abril 2021)

Puntos para llevar a casa

  • La pandemia aceleró las tendencias crecientes, como la humanización del alimento para mascotas, que cumplen con los deseos de nuevas experiencias y los lazos emocionales entre las mascotas y los propietarios.
  • El hecho de que hoy en día los padres de mascotas son cada vez más aquellos que tienen altos ingresos hizo que los alimentos para mascotas premium continúen ganando participación en el mercado.
  • El etiquetado limpio y saludable ahora es una necesidad en los alimentos para mascotas, ya que el interés de los clientes en el alimento de las mascotas y en la huella ambiental de los productos es cada vez más importante.
  • En respuesta a las preocupaciones por contagio de COVID, los propietarios de las mascotas cambiaron sus hábitos de compra, prefiriendo el comercio electrónico en busca de comodidad, más opciones y opciones personalizadas.