La industria de alimentos para mascotas en EE.UU. ha pasado de un éxito a otro, con ventas que alcanzaron un estimado de $35,7 mil millones de dólares en 2022*. La inflación fue un impulsor clave de crecimiento pero las tendencias que incluyen la producción premium y el uso de golosinas y toppers prevalecerán en el largo plazo. Mintel anticipa un crecimiento moderado continuo a medida que la inflación disminuya en los próximos años, con un aumento del 24% entre 2022 y 2027, hasta alcanzar $44,4 mil millones de dólares.

 

Este artículo explora cómo la tendencia de humanización respalda las tendencias en salud y nutrición, como también la sostenibilidad, dentro de la industria de alimentos para mascotas en Norteamérica.

 

 

* Fuente: según IRI InfoScan® Reviews, Oficina del Censo de EE.UU., Censo Económico/Mintel, 2022

 

 

El fenómeno de tutores de mascotas está acelerándose

 

Las personas jóvenes están evitando, o al menos retrasando, tener hijos y mencionan entre sus motivos el cambio climático y la inseguridad financiera*. Al menos un cuarto (23%) de personas que no son padres en EE.UU., entre 18 y 49 años, mencionan que es muy improbable que tengan hijos**.

 

Muchos consumidores jóvenes prefieren tener mascotas antes que hijos. La pandemia ha colocado a la salud como una prioridad en las mentes de los consumidores, y cada vez más tutores de mascotas se enfocan en la salud de sus animales. De hecho, el 88% de los tutores de mascotas coinciden en que es importante tomar medidas de prevención para proteger la salud de sus mascotas***.

 

Habrá un aumento en la demanda de los consumidores de alimentos y bebidas que respaldan la salud de sus mascotas, lo que representa un beneficio comercial: el 79% de los compradores de alimentos para mascotas en EE.UU. coinciden en que vale pagar más por alimentos más saludables para mascotas†.

 

* Fuente: Preocupaciones ecorreproductivas en la era del cambio climático Climatic Change, 2020
** Fuente: Aumento de adultos sin hijos en EE.UU. que no planean tener hijos nunca, Pew Research Center, 2021
*** Fuente: Kantar Profiles/Mintel, abril 2020 (base: 1452 usuarios de internet de edad +18 que son tutores de mascotas)
† Fuente: Kantar Profiles/Mintel, junio 2022 (base: 1463 usuarios de internet de edad +18 que compran alimentos/golosinas para mascotas)

 

 

Respaldar la salud digestiva a través de recursos naturales

 

Casi la mitad (46%) de los compradores de alimentos para mascotas en EE.UU. están interesados en alimentos para mascota que respalden la salud digestiva*. Globalmente, el 21% de los lanzamientos de alimentos para mascotas cuentan con claims digestivos, mientras que el 7% cuenta con claims de prebióticos y el 3% con claims de probióticos**.

 

Los prebióticos tienen el potencial para reforzar la digestión de las mascotas, para desarrollar una microbiota saludable y potencialmente mejorar la absorción de minerales. Las plantas que son fuente de prebióticos (por ejemplo, el alga marina, la yuca, el diente de león, la pulpa de remolacha y la inulina de agave y la raíz de achicoria) se utilizan como una fuente natural de prebióticos. Los insectos se posicionan como un prebiótico natural, y además, una fuente de proteína sostenible e hipoalergénica. Existen menos barreras sensoriales y psicológicas en el consumo de insectos en alimentos para mascotas que en el alimento para seres humanos.

 

 

Los postbióticos también comienzan a llamar la atención, a pesar de que su inclusión en lanzamientos de alimentos para mascotas se encuentra limitada a la fecha. Los postbióticos son microbios inactivos y sus subproductos beneficiales. Los beneficios potenciales de los postbióticos incluyen mejorar la salud de los intestinos, reducir la inflamación y reforzar el sistema inmunitario.

 

 

* Fuente: Kantar Profiles/Mintel, junio 2022 (base: 1463 usuarios de internet de edad +18 que compran alimentos/golosinas para mascotas)
** Fuente: Mintel GNPD, septiembre 2022-agosto 2023

 

 

Los toppers ofrecen nutrición suplementaria

 

Los tutores de mascotas son conscientes de la nutrición incluso cuando eligen golosinas; el 69% de los compradores de alimentos para mascotas en EE.UU. están interesados en golosinas o cubiertas que prometen beneficios funcionales de salud*.

 

Estos boosters de alimentos, que inicialmente se utilizaban para hacer el alimento para mascotas más palatable, se utilizan cada vez más para agregar beneficios de salud. La compra de toppers en EE.UU. ha aumentado constantemente en los últimos años. En EE.UU., el 25% de los tutores de perros y el 28% de los tutores de gatos compraron toppers para sus mascotas en 2023**, un aumento considerable del 13% y 14%, respectivamente, desde 2019**.

 

 

Enfocarse en los beneficios para la salud de las golosinas y toppers será útil para la industria. El segmento de golosinas para mascotas en EE.UU., que incluye boosters de alimentos y toppers ha acumulado una ganancia del 56% entre 2017 y 2022 y da cuenta de un crecimiento desproporcionado de esta categoría***.

 

* Fuente: Tomado del próximo reporte de Mintel Pet Food – EE.UU.-2023-
** Fuente: Kantar Profiles/Mintel, abril 2019 (base: 1254 usuarios de internet de edad +18 que tienen un perro y que compran alimentos/golosinas para mascotas)
*** Fuente: según IRI InfoScan® Reviews; Oficina del Censo de EE.UU., Censo Económico/Mintel, 2022

 

 

El foco está puesto en alimentos frescos y caseros para atraer a sectores demográficos más jóvenes

 

La percepción de que los productos naturales de alimentos y bebidas son saludables para los humanos se ha trasladado a los alimentos para mascotas. En consecuencia, los tutores de mascotas de EE.UU. se están volcando hacia los lanzamientos de alimentos para mascotas “frescos”, ya sean congelados, refrigerados o caseros.

 

Los consumidores más jóvenes muestran un interés particular: el 44% de los compradores de alimentos para mascotas en EE.UU. están interesados en el alimento refrigerado, cifra que alcanza un 51% entre el sector demográfico entre 18 y 44 años*. El aumento en la tutoría de mascotas entre los consumidores más jóvenes en los años recientes hace que este grupo demográfico sea un objetivo fundamental.

 

A pesar de que la mayor parte del mercado de alimento fresco para mascotas está por fuera de los canales minoristas medidos, la industria estima que el total de las ventas en EE.UU. es de $1,5 mil millones de dólares, aproximadamente el 4% del valor total de mercado**.

 

 

Los consumidores más jóvenes también están más abiertos que los consumidores mayores a preparar el alimento para mascotas desde cero. Un tercio (32%) de los tutores de perros en EE.UU. a veces preparan el alimento o golosinas para sus perros. Esta cifra aumenta a 36% en el sector demográfico de 18 a 44 años. De manera similar, el 23% de los tutores de gatos a veces preparan el alimento o golosinas para sus gatos, y está cifra aumenta a 32% en el sector demográfico de 18 a 44 años***.

 

La salud es un impulsor. En EE.UU., el 51% de los compradores de alimentos para mascotas perciben al alimento fresco como más saludable que el alimento que se compra en las tiendas†. Sin embargo, las empresas deben informar a los tutores de alimentos sobre cómo cocinar alimentos caseros de manera segura.

 

 

* Fuente: Tomado del próximo reporte de Mintel Pet Food – EE.UU.-2023
** Fuente: Una nueva mirada a los alimentos frescos para mascotas, de Mintel 2023
*** Fuente: Tomado del próximo reporte de Mintel Pet Food – EE.UU.-2023
† Fuente: Kantar Profiles/Mintel, abril 2020 (base: 1439 usuarios de internet de edad +18 que compran alimentos/golosinas para mascotas)

 

 

Considerar las áreas emergentes de la sostenibilidad de alimentos para mascotas

 

Los lanzamientos de alimentos para mascotas en Norteamérica han visto un aumento de claims éticas y ambientales en los últimos cinco años, desde el 24% del total de lanzamientos hasta el 31%. Las claims de empaquetado amigable con el medio ambiente y reciclado se establecen particularmente en un 14% y un 12% del total de los lanzamientos, respectivamente*.

 

Sin embargo, algunos tipos de alimentos para mascotas éticos y ambientales todavía están emergiendo, como aquellos que son neutrales en carbono o que buscan utilizar menos agua.

 

 

La producción de alimentos se verá afectada por las tensiones relacionadas con el agua en conexión con el cambio climático – una preocupación cada vez mayor entre los consumidores y las marcas. En Canadá, el 39% de los consumidores están preocupados acerca del uso del agua**. A medida que los consumidores vinculan la sostenibilidad entre el alimento para seres humanos y el pet food, se verán más preocupados acerca del uso del agua en la producción de alimentos para mascotas.

 

 

 

* Fuente: Mintel GNPD, septiembre 2018-agosto 2023
** Fuente: Kantar Profiles/Mintel, noviembre 2021 (base: 2000 usuarios de internet de edad +18)

Puntos para llevar a casa

  • Cada vez más consumidores tratan a sus mascotas como si fueran sus hijos.
  • La salud digestiva es una preocupación clave entre los tutores de mascotas, que buscan fuentes naturales de prebióticos y postbióticos por sus beneficios digestivos.
  • Los tutores de mascotas priorizan el bienestar de sus animales a través de las cubiertas nutritivas.
  • Los alimentos frescos para mascotas atraen a los tutores jóvenes, quienes también prefieren las opciones caseras.
  • Vale la pena considerar las áreas emergentes de la sostenibilidad del alimento para mascotas, como opciones neutrales en carbono y de reducción agua.